通常來(lái)說(shuō)，品牌重塑可以分為以下三種方式：把其他品牌整合在一個(gè)品牌旗下；對(duì)原有的兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌進(jìn)行組合，形成一個(gè)全新品牌；命名一個(gè)全新的品牌。不管是哪種方式，企業(yè)在品牌重塑過(guò)程中都需注意，一方面要找出原有品牌不能適應(yīng)市場(chǎng)的元素，另一方面也注意保留原有品牌中有價(jià)值的部分，對(duì)品牌重新進(jìn)行規(guī)劃管理。
端子品牌:變是為了不變。在重塑企業(yè)或產(chǎn)品品牌時(shí)，需要注意以下三個(gè)方面：
一是找到品牌重塑的關(guān)鍵出發(fā)點(diǎn)。品牌重塑的本質(zhì)是對(duì)品牌核心價(jià)值、品牌定位和品牌個(gè)性的重塑。品牌重塑的目的不是為了推翻原有品牌，而是對(duì)原有品牌的提升和維護(hù)，通過(guò)品牌重塑改變已經(jīng)落后的品牌形象，樹(shù)立適合時(shí)代要求的、嶄新的品牌形象，不斷提升品牌價(jià)值。希望重塑品牌的企業(yè)首要任務(wù)是通過(guò)系統(tǒng)研究為自己的品牌重新確立有意義的核心內(nèi)涵，根據(jù)這一品牌內(nèi)涵在目標(biāo)人群心目中樹(shù)立自己的品牌形象。只有清晰地規(guī)劃出品牌形象，品牌重塑才能邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。
二是品牌重塑過(guò)程應(yīng)當(dāng)是由量變到質(zhì)變的過(guò)程。一個(gè)品牌的盛衰成敗，既受一定的客觀因素制約，也會(huì)因一些特定的主觀因素而潮起潮落。并不是只有在困境時(shí)才需要對(duì)品牌進(jìn)行重塑，品牌重塑的過(guò)程應(yīng)當(dāng)是由量變到質(zhì)變的過(guò)程。企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中就應(yīng)當(dāng)時(shí)刻觀察市場(chǎng)變化，并適時(shí)地對(duì)品牌內(nèi)涵、定位進(jìn)行調(diào)整。否則，當(dāng)企業(yè)自身發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，原有定位或者形象不能真正展現(xiàn)品牌價(jià)值與內(nèi)涵時(shí)，就可能面臨危機(jī)。品牌重塑過(guò)程也并不是簡(jiǎn)單的換標(biāo)和換口號(hào)，需要做很多變革，比如要重新定位品牌，使品牌更加符合現(xiàn)代潮流，更加符合消費(fèi)者心理，或者要更具有品牌個(gè)性，能夠進(jìn)入新市場(chǎng)。
三是建立快速市場(chǎng)反應(yīng)能力?，F(xiàn)在是產(chǎn)品簡(jiǎn)單，商業(yè)復(fù)雜的時(shí)代。當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)遇到的問(wèn)題不是生產(chǎn)不出來(lái)，而是生產(chǎn)過(guò)剩，但是，要是指望這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上賺錢卻很難。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而消費(fèi)者在選擇上卻有個(gè)性化和多元化要求，這就需要我們的品牌和企業(yè)要建立快速市場(chǎng)反應(yīng)能力，在個(gè)性化、差異化需求上下功夫。
在保留端子品牌固有價(jià)值的同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)行為，挖掘現(xiàn)有產(chǎn)品隱藏的附加值，將品牌適時(shí)進(jìn)行整合重組，在變化中提升，使品牌煥發(fā)出新的生命光彩，這樣才能不斷滿足時(shí)下消費(fèi)者的需求，也才能保持企業(yè)的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更大的品牌效益和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。
